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积分墙玩转移动营销 境内外市场青睐有加

  近日,有人揣测苹果调整规则,我们不免担心起积分墙。其实早在2013年下半年就有媒体预测“积分墙之死近在咫尺”,然而2014即将结束回望积分墙广告形式的市场并无颓势,并且依然是移动互联网广告的重要投放手段和盈利方式之一。积分墙作为苹果生态系统的重要一环,起着重要的作用,而苹果对待积分墙的态度一直在规则及资源之间寻求平衡。下面带大家看一组移动营销公开数据,看看苹果在干嘛。

  应用雷达的相关数据统计:

  • 从iOS8发布前到现在,开发者提交应用审核因为标题被拒的风险增加到93%

  • 因为关键字包含品牌词被拒的风险增加到89%

  • 中国区热词覆盖量前5000名的app在规则调整后覆盖量总和减少超过80%

  • 中国区app平均热词覆盖数调整后由13个降为6个

  • 目前单个app最高的热词覆盖量达到608

  从以上数据显示,封杀长标题,保护品牌词,增加主标题的权重是苹果此次调整的主要目的。这次调整缩小了应用间搜索优化的差距,一些中小权重的app最基本的权利有所保障。以前高权重的app会有多个搜索入口,在各种搜索中都能发现同一个app的身影,如今这种优势被大幅削弱,普通应用通过搜索优化也可以和平日热门的应用比肩,苹果为每个开发者争取了抛头露面的机会,这将会促使普通应用以及热门应用的新一轮市场竞争,有竞争就会有推广。仔细观察我们发现几次政策调整下来,苹果只是通过调整让开发者的推广环境更加公平、公正。纵观苹果官方近几次的新政策调整,不仅没有阻碍积分墙广告的蓬勃发展,反而更加有利于促使积分墙广告大有作为。

  积分墙目前是全球性的主流广告形式。积分墙在欧美、日本、台湾等地也广受欢迎。显然,苹果一旦决定调整算法权重,会是全球性的调整,而不会仅仅局限在某个地域。而一旦算法权重调整,相信不仅仅中国,整个全球都会掀起轩然大波,而目前在国外,没有任何苹果免费榜调整算法权重的新闻。

  积分墙广告成中流砥柱

  积分墙之所以成为apps主流的推广渠道,原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户,自然用户都是优质用户,这才是做积分墙的真正目的。尽管积分墙带来的直接用户不多,但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。在国内,第三方应用商店是主流,目前占据了61.3%市场份额,其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反,广告平台市场份额达53%,第三方应用商店份额最小为12%,积分墙占据35%。国内外对比来看,积分墙广告市场仍有较大发展空间。

  积分墙广告花样百出

  目前积分墙的定义是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙上的广告形式还可以更多样更有趣,例如为广告主的汽车品牌完成一次线下试驾活动;为电商类的广告主完成一次线上促销预定;为品牌广告主完成一次品牌试用等。还可以创造积分墙广告圈子概念的互动性传播,墙内接入广告主的微信、微博等内容,用户可将内容分享到自己的朋友圈、个人微博,实现精准、互动的圈子传播效果。

  积分墙广告精准投放更加深入

  未来移动互联网广告平台的价值在于对数据的把控和利用,积分墙做为app推广的重要渠道,适应app store打榜及冲榜的需求,而积分墙的未来势必向精准、互动、大数据分析以及与其他广告形式与业务模式做深度的整合。因为广告主在付费推广过程中,他需要得到用户的认可,用户也只有看到感兴趣的内容,才可以与广告产生更好的互动。同时让广告主的广告投放变得更加高效,成本相对更低,为用户提供更有价值的广告,以便得到用户的认可。这两者的平衡,都依赖于平台对于数据的精准挖掘。因此无论是移动广告模式还是广告平台,最终都要以“能高效服务客户”的技术保障为核心。

  净化积分墙生态环境,倡导绿色健康的产业链

  积分墙广告模式不是中国市场独有的移动广告模式,全球范围内,积分墙广告都是独占鳌头的趋势广告模式,然而业内零星出现的不规范操作,影响了广告平台的有效服务、影响了广告主的传播实效,也限制了行业的健康有序发展,积分墙市场的规范化建设迫在眉睫。苹果的一些动态只是站在行业角度来绿化市场环境,尽可能的平衡规则和资源之间的权重,为打造绿色移动生态系统开刀阔斧。因此移动广告平台必须在广告主、开发者之间构建健康有序利益链、净化积分墙生态环境,打造绿色健康的产业链才能取得长足发展。

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