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用户使用移动应用时间增长21%,但不愿下载新应用

  

  根据移动营销平台Localytics发布的调研数据显示,人们花在App应用上的时间越来越多,相比去年,这一数字增长了21%。音乐,医疗健康以及社交类型的应用上的交互时间都有所增加。

  这项调研数据基于Localytics客户群,并根据安装在15亿部设备上的2.8万个应用分析得出,分析时间从2013年8月到2014年8月,他们用每个用户花在应用上的平均时长乘以全部应用的平均时长,然后再按照应用类别进行拆分。

  其他行业分析公司也给出了相关数据。Nielsen公司最近表示,截至2013年四季度,消费者每月花在App上面的时间平均超过30小时,每部移动设备上安装了26.8个应用。而comScore在今年8月发布的报告也显示,如今消费者的主要媒体消费都发生在App上面,人们App应用上所花费的时间占到了全美数字媒体消费总时间的52%。

  根据Localytics数据,用户每月打开App的平均次数为11.5次,比去年增长了9.4%,App使用时长没有变化,仍然是5.7分钟。音乐类应用消费时间增长最多,相比去年增涨了79%;紧随其后是医疗健康类(增涨了51%)和社交网络类(增涨了49%)。

0Localytics报告显示出现这种情况是有一定原因的,人们已经逐渐开始不在iTunes上收听音乐,而选择像SoundCloud和iHeartRadio这样的音乐类App,这也会在一定程度上改变消费者行为。另外,随着硬件方面的改进,移动设备也成为了更出色的健康监测设备,继而刺激了相关应用消费时长增长。与此同时,社交网络应用却更像是消费者的“零食”行为,人们每天会打开很多次社交网络,但是每次在上面的停留时间并不长。

  Localytics发布这些数据的目标,就是要提醒应用发行商和市场营销人员,消费者在应用上所花的时间是一项非常重要的业务指标。今年初,comScore已经发现用户下载App应用的数量开始下降,现在智能手机用户平均每月只下载三款应用。

  我们可以从中看到一种趋势,即如今的消费者似乎已经不愿意不断地下载和尝试新的应用程序了,他们反而更愿意在已下载的应用上面花更多时间。

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