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预计2015年移动搜索广告占比将超搜索广告的50%

  

  还有不到一个月,2015年就要来了。对于搜索广告而言,明年将至关重要。因为这一年可能发生一个历史性的转折点:移动端的搜索广告支出将超过PC端搜索广告。

  该数据预测由市场研究机构eMarketer提出。该机构所定义的移动搜索广告支出涉及基于搜索引擎、搜索应用、移动门户等各个平台的搜索广告。

  从eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势来看,近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段。2013年,移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的24.7%,2014年增长到了38.1%。到了明年,这个占比为50.1%,也就意味着移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。

  对于广告主或营销人员而言,虽然移动端搜索广告的支出占比增大,但需要警惕的是,移动搜索广告的ROI(投资回报率)并没有达到最好的阶段。投放在移动端的搜索广告究竟如何影响了用户的消费,提供给广告主的广告效果测量工具还并未发展完善。只是面对用户已经将大部分的注意力转移至移动端,广告主们也不得不快速行动起来。

  面对搜索广告这一转折点的到来,谷歌、百度这些以搜索广告作为业务重心的公司获得了机会,也迎来了风险。毕竟,在移动端,用户搜索信息的来源已经不限于搜索应用,提供信息查询功能的渠道正在变多。

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